حملة تتهم "ديور" بالعنصرية بعد ترويجها عطر "سوفاج"

31 اغسطس 2019
رقصة للأميركيين الأصليين في الترويج لعطر ديور (تويتر)
+ الخط -
واجهت شركة العطور الفرنسية الشهيرة "ديور" حملة على مواقع التواصل الاجتماعي تتهمها بالعنصرية وإهانة الأميركيين الأصليين، بعد نشرها الإعلان الترويجي لعطر يسمى "سوفاج" (Sauvage) التي تعني المتوحش غير المتحضر الذي يقدمه منذ سنوات الممثل الأميركي جوني ديب.
هذه المرة تظهر معه امرأة وراقص بملابس مزركشة وريش مشكوك في الشعر، تجسيداً لثقافة أهل البلاد الذين أطلقت عليهم تسمية "الهنود الحمر" من دون أن يكون لهم أي علاقة بالهنود.

تنتج "ديور" هذا العطر منذ منتصف ستينيات القرن الماضي. وأمس الجمعة، نشرت الإعلان الترويجي ووعدت بمزيد من التفاصيل عن العطر يوم الإثنين.

غير أن الشركة أزالت مقاطع الفيديو من حساباتها على "تويتر" و"إنستغرام" بعد ساعات، على الرغم من أنها لا تزال تظهر على بعض الحسابات غير المرتبطة للممثل جوني ديب.

ويُظهر مقطع الفيديو الترويجي ديب وهو يمشي بين الصخور الحمراء في جنوب غرب ولاية يوتا، بينما يؤدي الراقص كانكو وان ستار، العضو المسجل في قبيلة "روزبود سو"، رقصة الحرب وتتبع امرأة شابة، تنحدر أصولها من سكان كندا الأصليين، ديب من بعيد.

وقالت منظمة American for Indian Opportunities التي تدافع منذ عقود عن حقوق السكان الأصليين إنها تعاونت مع "ديور" في الحملة الإعلانية الجديدة التي تحمل عنوان "نحن الأرض" التي جرى تصويرها بالقرب من نصب "آرتشز" الوطني في ولاية يوتا، وفقاً لوكالة "أسوشييتد برس".

وقالت المديرة التنفيذية للمنظمة لورا هاريس "كان هدفنا هو أن الجدل سيفعل بالضبط ما تم فعله على وسائل التواصل الاجتماعي ويزيد وعي الناس". 

ورأت كريستال إيشوك، المديرة التنفيذية لمنظمة IllumiNative، أن ديور فعلت الشيء الصحيح من خلال العمل مع مجموعة استشارية أميركية أصلية، لكنها كانت تجهل معنى ربط العطر بسكان البلاد الأصليين.

وأضافت "هذا يدل على أن التعاون بحسن النية يمكن أن يكون عن غير قصد استغلاليًا وعنصريًا، وأعتقد أن هذا ما حدث هنا".

دلالات
المساهمون