في عمر 65 عامًا، لا تظهر "باربي" أي علامات على أنها ستتقاعد قريبا من وظائفها الـ250 المختلفة التي تقوم بها. استطاعت كدمية بلاستيكية رائعة أن تترك بصمة ثقافية كبيرة على عالم الإنسان.
إن لعبة "ماتيل باربي" الأصلية بشعرها الأشقر الشهير وملابس السباحة باللونين الأبيض والأسود والعينين المائلتين إلى الجانب مستوحاة من ابنة المبدعة روث هاندلر، باربرا، عام 1959.
ومع ذلك، في عام 2024، بينما تحتفل "باربي" بالذكرى السنوية الخامسة والستين لتأسيسها، يتم إنتاج الدمى بمجموعة متنوعة من الألوان وملمس الشعر وأشكال الجسم وغيرها.
وتقول نائبة الرئيس التنفيذي والرئيسة العالمية لـ"باربي آند دولز" ليزا ماكنايت، لـ"رويترز"، في مركز "ماتيل" للتصميم في لوس أنجليس: "لقد اعتادت باربي أن تكون انعكاسًا أكثر تفردًا للجمال وذات بعد أكثر أحادية... اليوم هناك العديد من دمى باربي، ولدينا وجوه متعددة للعلامة التجارية".
وتتوفر الدمى بـ35 لون بشرة و97 تسريحة شعر وتسعة أنواع من الأجسام، بما في ذلك الدمى على الكراسي المتحركة ومتلازمة داون والبهاق والأحجام الكبيرة وغيرها.
كما أصبحت أيقونة للموضة التي ألهمت الكثير من محبيها وساعدت العديد من مصففي الشعر ومصممي الملابس المشهورين، مثل كارل لاغرفيلد.
إضافة إلى تطور العلامة التجارية، أضاف النجاح التجاري لفيلم "باربي" الذي رشح لجائزة أوسكار 8 مرات لعام 2023، من إخراج غريتا غيرويغ وبطولة مارغو روبي وريان غوسلينغ، عمقًا عاطفيًا جديدًا للدمية.
ومع ذلك، فإن هذه المكاسب لم تتحقق بين عشية وضحاها.
قالت الناشطة في مجال حقوق المرأة غلوريا ستاينم، في فيلم وثائقي بعنوان "أكتاف صغيرة: إعادة التفكير في باربي" عام 2018: "أنا ممتنة للغاية لأنني لم أكبر مع باربي".
وأضافت: "كانت باربي هي كل ما لم نرغب في أن نكونه، أو قيل لنا أن نكون"، في إشارة إلى عملها كناشطة نسوية من الموجة الثانية تدافع عن المساواة في الستينيات والسبعينيات.
حتى يومنا هذا، لا يزال البعض يربط الدمية بنسب الجسم غير الواقعية، وأدوار الجنسين، ومعايير الجمال الأوروبية.
ومع أخذ هذه المخاوف بعين الاعتبار، تستمر شركة ماتيل في إضافة دمى متعددة الأوجه لتكون جميلة باللون الوردي. كما أنها منفتحة على أصوات مختلفة تتجاوز أصوات مصمميها.
وقال نائب رئيس شركة ماتيل لتصميم "باربي" كيم كولمون: "الأمر الأكثر أهمية بالنسبة لنا هو أن نأخذ في الاعتبار المقترحات من مختلف المجتمعات عندما نقوم بالتصميم".
ومع التوسع، تظل بعض الأشياء أصيلة بالنسبة لعلامة الألعاب، بما في ذلك الرسم اليدوي لدمى باربي، واستخدام آلات الخياطة نفسها التي كانت موجودة منذ عام 1959.
سواء كان الأمر يتعلق بنحت الدمى الجديدة يدويًا أو تشغيل الطابعات ثلاثية الأبعاد المتقدمة، فإن العلامة التجارية منفتحة على التغيير.
وبدلاً من مجرد الدمية البيضاء الكلاسيكية ذات الشعر الأشقر، هناك أيضًا دمية سوداء ذات ضفائر. تقول كولمون: "إذا واصلنا القيام بالشيء نفسه الذي فعلناه من قبل، مرارًا وتكرارًا، فلن تحقق باربي النجاح الذي تحققه اليوم".
أما عن دمى الذكرى السنوية الخامسة والستين التي ابتكرها المصمم الفيلبيني الرئيسي لـ"باربي سغنتشر" كارلايل نويرا، فهي إعادة تصور لبدلة السباحة الأصلية لـ"باربي" بلونيها الأبيض والأسود مع نظارات شمسية بيضاء مسحوبة على شكل عيني القطة.
(رويترز)
تابع آخر أخبار العربي الجديد عبر Google News
