البديل الروسي لماكدونالدز.. علامة جديدة دون تغييرات

موسكو
AA57C697-9636-44B1-8EB4-8BAD8E26A738
رامي القليوبي
مراسل "العربي الجديد" في روسيا
12 يونيو 2022
لذيذ ونقطة
+ الخط -

في ساحة بوشكين وسط العاصمة الروسية، اصطف مئات من سكان موسكو وضيوفها، جلهم من الشباب، يوم الأحد الذي يصادف العيد الوطني الروسي، في طابور أمام الفرع التاريخي لسلسلة "ماكدونالدز" العالمية للمأكولات السريعة، مترقبين إعادة افتتاحه بعد إغلاق استمر لبضعة أشهر، ولكن هذه المرة تحت اسم جديد وهو "فكوسنو إي توتشكا" ("لذيذ ونقطة") بعد أن اشتراه مستثمر روسي، عقب انسحاب الشركة الأميركية من السوق الروسية على خلفية الحرب في أوكرانيا.  
واللافت أن هذا الفرع الأشهر في روسيا والذي رمز افتتاحه عام 1990 في نهايات الحقبة السوفييتية لصفحة جديدة في تاريخ البلاد وانفتاحها على العالم، يدشن اليوم عودة روسيا إلى انعزالها عن الغرب بعد تعليق حركة الطيران مع عشرات الدول وانسحاب الشركات والعلامات التجارية العالمية واحدة تلو الأخرى.

ولم يرصد "العربي الجديد" خلال جولة داخل المطعم أي تغييرات تذكر طرأت على تصميمه بعد إعادة افتتاحه باستثناء حذف بادئة "ماك" من أسماء كافة المأكولات واستبعاد وجبة "بيج ماك" من القائمة في ظل وضع شركة "ماكدونالدز" عند انسحابها شرط عدم استخدام أي من رموزها الرئيسية في العلامة التجارية الجديدة.  

مطعم فكوسنو إي توتشكا في موسكو روسيا (العربي الجديد)

وأبدى المصطفون في الطابور والمارة في محيط ساحة بوشكين ممن تحدث إليهم "العربي الجديد" تفاؤلاً بإعادة افتتاح مطاعم "ماكدونالدز"، سواء من جهة حفاظ العاملين بها على وظائفهم أو تقديم وجبات بأسعار عقلانية للرواد أو تمكن بلادهم من توفير بدائل لمواطنيها بعد انسحاب الشركات العالمية.  

وتحت شعار "الاسم يتغير، والحب يبقى" تفتح فروع "ماكدونالدز" على نحو تدريجي أبوابها أمام الرواد تحت العلامة التجارية الجديدة "فكوسنو إي توتشكا" والتي لم يتم الكشف عن تسميتها إلا في آخر لحظة اليوم، بعد أن استحوذ رجل الأعمال الروسي ألكسندر غوفور على سلسلة المطاعم في روسيا. 
وفي مؤتمر صحافي عقد داخل فرع المطعم في ساحة بوشكين، أعرب غوفور عن عزمه ألا يعيد افتتاح جميع الـ850 مطعماً تابعاً لـ"ماكدونادز" فحسب، بل زيادتها إلى ألف، مؤكداً انحيازه لمراقبة الجودة والوفاء بالالتزامات أمام جميع العاملين بالشركة في روسيا والبالغ عددهم نحو 51 ألفاً. 

مطعم فكوسنو إي توتشكا في موسكو روسيا (العربي الجديد)
أعلن غوفور (وسط الصورة) عن عزمه زيادة عدد المطاعم (العربي الجديد)

ومنذ بدء العملية العسكرية الروسية في أوكرانيا في 24 فبراير/ شباط الماضي، أعلنت شركات عالمية عدة عن تعليق أعمالها في السوق الروسية، ومن بينها شركات "إكيا" و"ماكدونالدز" و"كوكا كولا" و"إتش آند إم" و"بوس" و"تومي هيلفيغر" و"مرسيدس" و"بي إم دبليو" وغيرها. 
وكانت "ماكدونالدز" من أولى الشركات التي أعلنت عن حسم أمرها في مسألة الانسحاب من السوق الروسية وبيع أصولها في البلاد مع مواصلة العمل تحت علامة جديدة، معتبرة أن استمرار العمل في روسيا غير مجد ويتعارض مع قيم الشركة. 

ذات صلة

الصورة

منوعات

تظهر آثار مقاطعة "ماكدونالدز" بأكثر من شكل، بينها انهيار تقييم تطبيقها الرسمي في متجر تطبيقات الهواتف العاملة بنظام "أندرويد".
الصورة
بريكس في اختتام اجتماعاتها في جوهانسبرغ أمس (Getty)

اقتصاد

تواجه مجموعة بريكس عبر توسيع عضويتها مجموعة من التحديات على صعيد التوافق حول القرارات التي تتخذ بالإجماع، ولكنها تجني بعض الفوائد، إذ تزيد هيمتنها على سوق الطاقة العالمي، وتحصل على تمويلات من الفوائض البترولية لبنك التنمية الآسيوي.
الصورة

منوعات

​تعود ألعاب مثل "فوربي" Purby، و"بولي بوكت" Polly Pocket، بالإضافة إلى مشروب "سورج" Surge وشخصية "غريمس" Grimace، إلى رفوف المتاجر، إذ تستفيد الماركات من شعور الحنين لدى محبي هذه المنتجات لتحقيق أرباح، آملةً أيضاً في إحداث ضجة بفضل هذه السلع
الصورة

مجتمع

أكد أكثر من مائة موظف في مطاعم ماكدونالدز في بريطانيا أنهم تعرضوا لاعتداءات أو تحرش جنسي أو لممارسات عنصرية في السلسلة الأميركية، وفق ما ذكرته هيئة "بي بي سي"، الثلاثاء، في أحدث حلقة من سلسلة فضائح تهزّ البلاد.
المساهمون