تصدرت "والت ديزني" قائمة أقوى العلامات التجارية في العالم، وفقاً للتصنيف السنوي الذي نشرته "Brand Finance".
وتمكّن صانعو شخصيات سندريلا، وميكي ماوس، وفيلم حرب النجوم، من تجاوز العديد من العلامات الأخرى، مثل "ليغو"، وذلك اعتماداً على مجموعة عوامل ومنها تعزيز الولاء، ورضى الموظفين.
واعتبر التقرير أن نجاح "والت ديزني" هذه السنة، هو دليل على القوة الثابتة للشاشة الفضية، كمصدر وداعم لأقوى العلامات التجارية في العالم.
واحتلت "ليغو" المرتبة الثانية، بعد أن كانت قد تصدرت القائمة العام الماضي، أما المرتبة الثالثة فكانت من نصيب "L’Orez".
ومن العلامات المعروفة Nike التي حازت على المرتبة السادسة، وشاركتها شركة "جونسونز" في المرتبة نفسها، فيما جاءت "كوكا كولا" في المرتبة الثامنة، و"غوغل" في المرتبة العاشرة.
وتم احتساب الدرجات من أصل 100، ووفقاً لعوامل عدة، مثل الانتشار، الولاء، الترويج، والاستثمار في التسويق، ورضى الموظفين، وسمعة الشركة.
وذكر التقرير أن نجاح "ديزني" أتى بناءً على تاريخها الغني وملكيتها الفكرية الأصلية، لشخصيات مثل ميكي ماوس، والبطة دونالد، ما يعزز علامتها التجارية والمعترف بها دولياً.
وأحد العوامل في هيمنة ديزني الحالية تعود لشرائها العديد من العلامات القوية، وجعلها تحت سقفها، بالإضافة إلى النجاح الذي حققه فيلم "حرب النجوم"، على شبابيك التذاكر في العام الماضي، بحسب موقع "World Economic Forum".
(العربي الجديد)
تابع آخر أخبار العربي الجديد عبر Google News
